Hướng nhìn mới của Outline:

Nhận diện thương hiệu (phần I)

Trong hành trình kỷ niệm 51 năm thành lập bằng một cuộc tái cấu trúc mang tính bước ngoặt, Outline đã khởi động chiến dịch “sightline” – loạt hoạt động định vị lại tầm nhìn thương hiệu – và từ đó dẫn đến quá trình tái thiết toàn diện nhận diện thương hiệu.

Mọi thứ bắt đầu từ logo thị giác. Suốt 51 năm qua, dù đôi lần được tinh chỉnh nhẹ và không theo chu kỳ cố định, logo Outline vẫn trung thành với hình dáng ban đầu – gắn liền với dấu mốc thành lập công ty vào năm 1973.

Ở các phiên bản trước, logo Outline (giờ đây là “cũ”) từng chuyển từ hình dáng vành tai ngoài của con người – cấu trúc gồm sụn và da – sang hình ảnh chiếc hộp (loa) viền ngoài, được kết hợp với cấu trúc dẫn sóng DPRWG độc quyền của Outline (viết tắt của Dual Paraboloid Reflective Wave Guide). Nhưng tất cả những yếu tố này hoàn toàn biến mất trong logo mới.

Thay vào đó, biểu trưng mới của Outline là sự sắp đặt tối giản đến triệt để: một dấu chấm và một đường thẳng nằm ngang, được căn chỉnh lệch khỏi trục dọc chính giữa trong một khung vuông – một bước rẽ hoàn toàn so với cấu trúc đồ họa lịch sử trước đó.

Ngành Marketing (viết hoa M) vốn dĩ có hàng trăm quy tắc và “giáo lý”, tùy theo từng chuyên gia hay người theo trường phái nào. Nhưng nhìn chung, gần như tất cả đều đồng thuận ở một điều: tuyệt đối không được làm loãng ký ức hình ảnh mà công chúng và các bên liên quan đã ghi nhớ về thương hiệu. Và nếu bắt buộc phải tái thiết kế, thì nên thay đổi ở mức tối thiểu nhất – thật nhẹ nhàng, thật êm ái.

Vậy trong bối cảnh đó, vì sao Outline lại dám “phá luật”, chọn làm lại từ đầu, với một khái niệm hoàn toàn mới?

Hãy đọc toàn bộ câu chuyện trong chuyên mục /aura trên Kapeesh –
góc nhìn còn lại của chiếc gương hai chiều [•–] tại website mới toanh của chúng tôi!